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5月30日,京东2019年618全球购物节联合西柚媒体的广告宣传已经全面上线。传播主题为#你喜欢的在这里#,全面霸屏全国商圈车库场景,抢占线下亿级流量入口,2019京东第16个618蓄势待发!

  

本届京东618,堪称史上规模最大。1000万+人的投入筹备,将实现九成大牌携数百万份新品助阵,抢占中国新品首发高地。作为线下传播的重要阵地,西柚媒体如何助力京东打响这场618的顶级流量之战?
 

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在媒介化社会环境下,广告没有“有用”或“无用”的区别,只有“强连接”和“弱连接”的区分。西柚媒体通过人群共振、场景共振和规模共振,为京东618打造专属的吸引力法则。

 

法则1:人群共振——车主圈层 强力连接
 

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作为这样一场顶级的年中盛会,618每一年都火爆异常,成为电商行业与消费者的狂欢节。根据西柚VOC车主云数据显示:87.6%的车主是电商平台的重度使用人群。在这个信息爆炸的时代,如何精准找到目标人群,与消费者建立起深度的情感连接显得尤为重要。

 

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《中国电商大促新趋势报告》显示,消费者在京东618期间购物最关注的是品质、品牌和价格。以车主为代表的新中产人群越来越注重精粹品质和意义消费,在电商购物时对品质的要求更高,一直以品质定位的京东电商也与西柚车主圈层追求的高品质消费需求高度契合,完成了京东618与车主精准人群的强力连接,使广告传播更简单更有效。
 

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法则2:场景共振——商圈种草 实力圈粉

 

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选对场景才能让传播效果最大化。根据《2019中国消费趋势报告》数据显示,76.2%的消费者会感觉到焦虑。焦虑主要来源是工作、家庭责任、金钱和经济形势等。而对于消费者来说,商圈是休闲放松的绝佳场所,线下节日氛围最浓厚的场景也非商圈莫属,购物成为消费者的一种情绪发泄,商圈的狂欢氛围最能缓解焦虑,更容易与消费者建立起深度情感连接。商圈购物人群同时也是京东电商的重度目标人群,助力京东618活动实现引流转化。
 

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要问消费者在哪里更容易接受广告,据CTR数据调研,商圈作为最接近消费终端的场景,相对办公、住宅场景,76.28%车主人群更愿意在商圈氛围接受广告信息。随着商圈车库场景成为当下越来越多的网红打卡聚集地,商圈车库本身的“网红”属性也越来越强烈,更容易实现品牌的“种草”目标。从线下商圈到线上电商,西柚媒体助力京东618狂欢节热度升温。
 

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商圈车库作为场景媒体的代表,深入城市内部,在复杂的媒体环境下,精准化实现广告品牌落地,为品牌主拦截“留量”。也正式在品牌大的传播节点上与其他场景进行协作传播,实现规模化与精准化的媒体组合传播,达到最优的传播效果。
 

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法则3:规模共振——全民狂欢 燃动618
 

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本次京东618活动邀请火箭少女101代言,广告画面霸屏全国城市商圈车库,全国范围同步上线,实现了全国商圈车库场景的全覆盖。通过全国人气商圈,深度触达高消费力和高消费需求人群。
 

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本轮传播预估影响超5000万车主人次,真正实现规模共振。京东率先抢占线下流量洼地,保证活动的强势发声,实现全民狂欢,燃动618。
 

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此次京东618联手西柚商圈车库媒体,加足马力打造618购物狂欢趴,势必将引起口碑裂变,让热度指数持续升温!