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随着国家海洋经济的发展与人民生活水平的持续提高,人们的海鲜水产购买支出也不断增加,使得海鲜水产行业保持了多年的稳健增长,国家统计局报告显示,2018年全国海鲜市场将突破1500亿元大关。

 

海鲜市场的蓬勃发展带来了行业品牌集中度的提高,在此激烈的竞争下,主打海鲜水产的品牌蟹状元一路突围打响品牌知名度,今年冬天,蟹状元携手西柚媒体登陆全国一线城市商圈车库,抢占目标消费者的心智,引爆高端海鲜消费市场。 

 

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十年品牌,良心打造星级品质

 

走过十年发展的蟹状元如今已然成为中国海鲜水产行业的领导品牌,一路成长蟹状元始终不忘初心,用良心把控海鲜礼包星级品质,为消费者带来高端、放心的海鲜体验。

 

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蟹状元寻遍全球海鲜原产地,甄选全球百余种优质海域的高端海产,深海打捞及时速冻,严格管控产品质量,保证食材的新鲜营养及口感,从源头到餐桌皆有保障,将最新鲜最高品质的海鲜产品呈现给消费者。

 

 

瞄准人群,在精准场景加以拦截

 

蟹状元的海鲜产品以其星级的品质获得了众多高端消费人群的喜爱,本次蟹状元与西柚媒体联手投放全国一线城市的商圈车库,直击城市中商圈新中产车主人群。车主新中产拥有高收入,《2018中国新中产圈层白皮书》显示,63.4%的车主新中产更加注重品质消费,这与蟹状元海鲜大礼包的目标消费者十分契合。

 

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据联商网报告显示,商圈仍然处于发展黄金时期,成为线下庞大的流量聚集洼地。商圈以其综合的业态设置,同时注重发展车库等硬件设施,吸引了车主新中产的全天停留。

 

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商圈在规模覆盖车主人群上拥有明显的优势,单商圈车库日均覆盖1万车主人次,在车主覆盖面上相当于20栋写字楼与400栋住宅楼,可达成高ROI流量传播,使得商圈车库成为拦截蟹状元目标人群最佳性价比的线下场景。

 

 

布局一线,年末时机下的消费爆发

 

年末是中国家庭囤年货、备年礼的最热时节,,同时商圈也成为家庭采购年货年礼的热门场景。本次蟹状元瞄准年末送礼时机,推出“年货海鲜礼卡”,与西柚媒体共同在全国一线城市商圈车库布局品牌营销,精准触达商圈中家庭新年囤货送礼人群。

 

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蟹状元与西柚媒体深度洞察目标人群消费轨迹,在北京、天津等全国一线城市的高端商圈以及门店周边商圈重点布局,北京世贸天阶、天津海信广场等蟹状元目标人群高度集中的网点进行密集投放,周期内预计触达100万车主人次,硬性占领蟹状元目标人群视线,强势引爆消费者心智。

 

西柚媒体以其精准的高端人群,核心的圈层场景成为众多高端品牌的线下营销的优质媒体。西柚媒体用商圈车库连接蟹状元目标人群,为品牌塑认知、聚潜客,助力蟹状元占领年末送礼时节品牌宣传的高地。