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碎片化的时代,媒介生态的丰富,注意力始终处于被不断稀释的状态,各种信息全天候、全方位地涌入消费者眼中。

对于一线城市的房产品牌亦是如此,房企品牌楼盘众多,单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌营销很难给消费者留下深刻的印象。

12月,「西柚媒体」携手「新湖地产」,打造品牌营销升级,玩转商圈车库场景一站式品牌解决方案,致力于将品牌传播做到“核心用户的注意力在哪里,品牌的营销阵地就在哪里”。
 

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更聚焦——抢占车主“消费力”人群
 

在中国消费市场中,新中产占据半壁江山。有车作为新中产标配,车主新中产是拥有一定消费实力的城市核心消费群,调研数据显示,41%的中国新中产高度关注房产消费领域,39%的商圈车主拥有房产购置旺盛需求,对于有购房意愿的消费者,往往高度关注行业信息。

对于房产行业而言,有效营销的首要任务就是抢占“消费力”群体。

西柚媒体携手新湖地产,覆盖上海中心、上海环球港、静安大悦城、长泰广场等上海20+核心地标及商圈,抢占车主“消费力”人群,聚焦商圈车库流量入口,最大效能扩大新湖地产品牌声量,促成最终的销售转化,让传播有力度。

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更冲击——深挖商圈“独特性”场景

 

根据腾讯广告与尼尔森的调研发现,品牌认知、使用体验、品牌形象与用户心智呈高度正相关。心智认同是行动的开始,更是行动的延续,品牌需要与用户群体建立起“交情”,铺垫情感认知和场景共鸣,通过不断提升心智认同,增加用户群体对品牌的“好感”,才能实现更长线、更持久的交易,从而占据更多的市场份额。

 
1、科学动线:超级大牌精准拦截车主行进轨迹

 

车主新中产是商圈常客,城市大型商圈逐渐向综合体发展,丰富的业态吸引着车主新中产全天长时间的驻留。调研数据显示42%的车主每月至少去商圈4次,车主人群亦可高频接触布局商圈车库内的品牌信息。
 
车库作为车主消费力人群进入商圈的第一大堂和离开商圈的最后一站,车主轨迹上拥有4次机会接触品牌信息:进入车库、进入商圈、离开商圈、离开车库,刷屏式的品牌传播纵深有力,重复记忆有效提高品牌记忆和购买兴趣。
西柚媒体助力新湖地产在商圈第一流量入口——车库场景中进行超级大牌的科学动线规划,不放过车主消费力人群的任何注意力视角,pick每一个车主的必经之路,迅速抢占主力消费群体的心智,100%触达目标人群。
 
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2、终端引流:移动营销中心深化品牌互动体验

 

商圈场景作为消费终端,拥有天然的强安利属性。
 

西柚媒体深入挖掘新湖地产品牌消费者的特性,结合商圈车库场景的独特性,为新湖地产在车主出入商圈最近的电梯等候厅场景打造了独一无二的“品牌移动营销中心”,成为新湖地产的移动终端,现场形成品牌与潜在消费者的面对面沟通,直接完成线索收集、深化和转化等一系列后续动作,即时收到效果反馈,实现品牌的一站式营销服务。

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面对消费新中产人群碎片化的注意力,西柚媒体锁定车主消费力人群,在商圈车库场景进行精准拦截与互动体验升级,针对品牌所在的行业特点,为更多品牌提供更具精准度与转化力的商圈场景一站式品牌营销服务,挖掘潜在增长机会,最大化撬动关系,深化品牌与消费者的“交情”!