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当炮竹声中一岁除变成了春晚节目倒计时,当沉甸甸的红包变成了手机中快捷的电子红包,当来往信笺祝礼变成了一键发送的群发祝福,人们在感慨年味表达方式的变迁,而新春流传千年的酒文化却依然传承着,成为人们春节坚持讲究的习俗。

 

最讲究春节习俗的中国人,在春节期间会将白酒作为热门年货购备:白酒,是中国人走亲访友时必备的年礼,是阖家团聚时敬礼的传统饮品,是聚会时久别未见畅饮的情感桥梁,是密友间小酌一杯的助兴雅品。


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在中国人情怀的加持下,春节成为一年中白酒最受关注的时节,据百度检索数据显示,2019春节期间的白酒的检索指数达到全年最高,以习酒为例,2019年春节期间习酒品牌的检索指数对比上月增长229%。习酒洞察品牌宣传环境,紧紧抓住2020年春节营销时机,在12月联手西柚媒体登陆一线城市,席卷城市核心人群商圈车库,展开一场浓浓年味的精准场景投放!

 

年味在人

精准触达圈层人群,直接对话目标消费者

 

根据百度观星盘数据显示,白酒的消费者主要集中在25-34岁人群,白酒消费者在呈现年轻化的同时,消费力也正越来越凸显。《百度白酒行业报告》中指出,中产送礼人群是白酒消费者的典型画像。

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西柚媒体用汽车作为物理标志来准确识别新中产群体,精准锁定车主圈层人群,车主新中产是品质的追逐者、是节日的狂欢者,是春节以高档白酒备礼的主力群体。西柚媒体助力习酒锁定车主新中产,品牌直接对话目标消费者,实现了营销信息的有效传达。
 

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年味在景

部署“最浓”年味场景,高流拦截目标人群

 

在阖家团圆的新春时节,商圈已经成为全家聚会、娱乐的最热场景之一,商圈以其综合的业态吸引了众多消费者前来购置年货,为商圈带来了高流量的消费者,春节期间的商圈俨然成为“最浓”年味场景。春节期间习酒目标消费者大量涌入商圈,使得商圈成为习酒春节营销的绝佳线下场域。

 

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习酒大量布局商圈中超市终端,西柚媒体以商圈为桥梁, 在商圈车库中将习酒广告与品牌目标消费者链接起来,达成从“看见广告”到“完成消费”的最短物理距离,实力助攻习酒完成消费转化。

 

年味在多

 一线城市全城贺春,习酒年味深入人心

 

习酒本次以“中国年·喝习酒”为主题,广告画面选择中国传统红色,携手西柚媒体席卷一线城市全城商圈,覆盖广州西塔、越秀金融中心、正佳广场、花城汇等核心人气网点,全城交叉式密集投放,饱和式营销攻击目标消费者心智, 塑造习酒重复式品牌记忆。

 

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“习酒红”打造浓浓年味氛围,构建了用户独特的春节共情体验,鲜艳“习酒红”闪耀一线城市商圈车库,筑成一道新春“最年味”的风景线。